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又一波跨境爆款来袭 马云这次谈的红酒生意

5月5日消息,继丹麦、挪威之后,阿里巴巴创始人马云又来到阿根廷,与阿根廷总统马克里进行了对话。

紧接着,阿根廷政府与阿里巴巴便签署了合作协议,天猫将成为阿根廷制定的销售渠道,引进阿根廷的葡萄酒及生鲜等农产品。

似乎说到了一个一直被跨境电商忽略的品类……葡萄酒。

烟台网页设计制作了解,2016年中国葡萄酒消费量达17.2亿升,增长6.9%;2017年第一季度我国葡萄酒进口量为较2016年同比增长8.7%,进口金额同比跌1.6%。

而根据宁波海关的数据,今年第一季度宁波自东欧16国进口酒类289.4万元,比去年同期增长了86.7%。其中,进口葡萄酒254.6万元,增长1.7倍,占酒类进口总额的88%。

葡萄酒进口量的增加对国产葡萄酒产生了较大冲击,多家葡萄酒企业在2016年业绩有不同程度的下滑。

张裕A2016年年报显示,公司实现营业收入47.2亿元,同步增加,然而然而实现归属于上市公司股东的净利润9.8亿元,同比下滑4.62%。

中葡股份2016年归属于上市公司股东的净利润0.13亿元,同比降低17.96%。

有业内人士分析称,进口葡萄酒数量上升而价格下降,说明其已从主打高端市场转变为向中低端市场渗透。

这是不是进口葡萄酒继续发力的好时机呢?

2016年,随着4·8新政一起发布的跨境进口电商证明清单,对很多之前火热的跨境品类进行了限制进口。但令人惊喜的是,葡萄酒却出现在了正面清单中,税号为22042100。

于是,不少人开始对跨境进口模式的红酒跃跃欲试起来。

宁波保税区在去年6月走通了第一单跨境进口红酒,该单红酒从墨尔本起飞,到国内清关完成只用了5天时间。

今年1月,湛江保税物流中心也迎来了一批来自澳洲的保税进口模式的红酒,通过“前店后仓”的模式进行直销。

虽然跨境进口红酒的条件已经具备,但目前国内进口红酒的主要方式仍是一般贸易。

烟台专业网页设计制作了解,在传统的进口模式下,红酒从海外生产商出厂到中国消费者手中,要经过海外酒商、进口商、品牌运营商、各级代理商、批发商和零售商等多层渠道。出厂原价本不高的红酒,消费者往往要花近10倍的价格来购买。

在进口红酒进入电商平台后,国内的各级代理商从链条中被剔除,但进口的环节仍然较为复杂。

由于进口商品必要的手续及检验检疫流程,一个货柜的红酒从到岸到清关,要耗时20~30天的时间。如果该货柜包含多种SKU,还将加长清关时间。

同时,受限于复杂的备案和审批流程,进口红酒在品种和SKU数量上也备受限制。一些新品的红酒和小众产品,难以通过一般贸易方式进口。

而跨境电商可以很好地解决上述这些问题。

虽然如此,但进口红酒仍然以一般贸易方式为主。这又是为什么呢?

首先,名庄酒、珍藏版和限量版等高端红酒的价格较高,有时会受制于跨境电商单笔2000元的限额而无法通过跨境电商进口。

其次,虽然跨境电商综合税相比一般贸易进口需要缴纳的税率要低,跨境进口红酒是按照零售价征税,零售价受市场行情的影响波动较大,因此税额不一定比一般贸易进口模式要低。

另外,进口红酒的销售渠道越发透明,售价也逐渐降低。随着中低端红酒涌入中国市场,红酒与高端划等号的时代也结束了。

因此,除SKU的丰富度外,跨境进口的红酒与一般贸易进口相比优势并不明显。作为对一般贸易模式的补充,丰富SKU数量,恐怕才是跨境进口红酒的合适角色。


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